坎坷的“绿洲”,求变的微博,该如何说服“吃瓜”的群众

时间:2020-01-13 来源:www.usadazhong.com

微博已经发展了十年。与此同时,它陷入了收入增长持续下滑和现金变现困难的困境。第二季度良好的财务业绩掩盖不了微博的焦虑和变化。

推出“绿洲”,微博可能想复制脸书在Instagram上的成功,但这条路似乎并不容易。

绿洲自从上架以来就一直处于混乱之中。剽窃、删除、责骂和重新上架从微博变革之路的一开始就充满了挫折…

“绿洲”被上架了。动荡一直持续到9月2日。新浪微博CEO王高飞在微博上更新了一个动态,但该动态来源显示,它来自“绿洲”应用,该微博动态附有一个“绿洲”应用的下载链接。

在下载页面上,你可以看到这个新应用的口号是“发现一个更美好的世界”,该产品被定位为“年轻人生活方式的社交平台”。

微博开发的新社交APP“绿洲”也浮出水面,并立即引发了一轮话题和安装热潮。

在微博这个大平台的支持下,采用以邀请代码注册登录的裂变策略,“绿洲”应用的下载量大幅增加,9月3日已经高居应用商店社交榜榜首。

但是“绿洲”的成长道路从一开始就充满了“挫折”。

9月3日,“绿洲”遭遇服务器崩溃,无法注册登录、修改昵称和搜索功能异常。网民们也明白这一点。毕竟,这是一款新的应用。毕竟,下载量太大,这是可以理解的。

但是在9月4日,一个更大的问题出现了,“绿洲”应用因为涉嫌剽窃其标志而被下架。“绿洲”官方微博也发布了一份文件称:为了保护版权,绿洲现已暂时从货架上移除。同时,已经开始内部设计流程验证工作,并联系相关设计师解决版权问题。

9月6日,LOGO更新后,“绿洲”再次上架,但新LOGO仍遭到网民嘲笑。“只是多了几个仙人掌。”9月7日修改了“”前后的绿洲标识。“绿洲”上的水滴和活性价值系统还有另一个问题。一些用户发现一些功能在使用时不能正常使用。

此外,绿洲的“微博同步”功能也是一些网民无法接受的。许多使用“绿洲”的网民表示,未经他们同意,微博上的内容与绿洲同步。

然而,“绿洲”大多因模仿instagram和《小红书》而受到批评。一些网民评论说,“很明显这是一款新的APP,但他们在上面发现了小红书和instagram的熟悉感觉。”

绿洲与小红书和instagram在页面的整体外观和感觉,以及赞扬、转发和评论等功能的设置上非常相似。

“绿洲”vs. instagram,“绿洲”vs小红书(照片来源:IPRdaily针对这些问题,“绿洲”官方微博的许多回应可以归结为一句话:“我们是新产品,我们还在内部测试,我们会继续修复,希望你能更宽容。”

如果你只看绿洲,很难想象它是由微博推出的,因为绿洲更像是一个仓促拼凑的产品,而不是像微博这样实力强大、技术成熟的互联网公司应该制作的软件,无论是从LOGO、页面还是后台技术支持。

据一些媒体分析,微博如此仓促推出绿洲的原因是为了抓住小红书下架的“窗口期”,在小红书重新上架之前抓住这部分增量用户。

这种分析也是合理的,但在匆忙推出“绿洲”的背后,它实际上反映了微博背后一些更本质的问题。

8月19日,微博发布了2019年第二季度财务报告。数据显示,Q2微博净收入同比增长1%,至4.318亿美元。微博净利润为1.03亿美元,去年同期为1.409亿美元。

虽然净收入和净利润没有显示出多少光彩,但微博在另一组关键数据中的表现却很突出。

Q2财经报道显示,截至6月,微博活跃用户数量达到4.86亿,同比增长2100万。

对于微博这样的社交平台,在某种程度上,MAU和DAU的数据性能比简单的收入数据更重要,因为它反映了平台持续造血的可能性。

MAU和DAU在第二季度的出色表现也导致微博股价在财务报告发布后上涨14.1%。

然而,这不能掩盖微博自2018年以来一直面临的焦虑和担忧。增长疲软、套现困难和股价下跌一直是微博上悬而未决的“达摩克利斯之剑”。

2019年第二季度的财务报告还显示,微博第二季度广告收入为3.71亿美元,同比增长0.2%,为上市以来最低增长率。增值服务收入6118万美元,同比增长8%,比上季度同比增长16个百分点。

事实上,自2018年以来,微博收入的增长率一直在下降。截至2019年第二季度财务报告发布时,该数据已从2017年第四季度的77%降至7%,连续七个季度下降。

同时,微博的股价也想坐过山车。微博目前的股价约为50美元,而2018年初,微博的最高股价约为140美元。

来源:通化顺金融

之所以会出现这种情况,很大程度上是因为微博在十多年的发展过程中,除了广告业务之外,没有发现任何其他主要的收入增长点。

虽然微信、Chattering Tone、小红书等社交产品的发展“蒸蒸日上”,但微博发现那些起步较早的人可能已经不知不觉陷入困境,迫切需要找到广告收入以外的新“绿洲”。

变革之路不断尝试

事实上,多年来微博一直在尝试变革和寻找新的收入增长点,但几次大的尝试似乎都不太成功。

2013年,当短片开始崛起时,微博投资了第二张照片的母公司科技。2013年7月至2016年11月,从第二轮到第二轮,科技金融公司微博参与其中。

与第二张照片的合作使微博在一定程度上补充了短视频的短板,双方的合作不断升级。微博上的短视频内容基本上来自第二次拍摄。

但此时,第二张照片因内容粗俗而被国家互联网信息办公室下架整改,处罚是“无限期下架”。

这一击是致命的。在视频短片发布会全面展开的阶段,下架意味着错过了发布会的黄金发展期。颤抖的声音、快速的手、微视等都在这个时候飞速发展,每天使用颤抖的声音的人数已经超过3亿。书架上的第二张照片发现他落后了,微博错过了这个短片。

自2014年以来,微博和今天的头条也进行了短期合作,试图通过头条的信息流渠道找到新的增长点。然而,这两个平台属性之间的本质冲突必然导致它们的合作不会持久。

2018年1月18日,今天的官方头条发布通知,禁止推广微信、微博和其他第三方平台账户,违反规定或对账户实施扣分和禁令。这也宣告了微博和头条新闻合作关系的彻底终结。

然而,尽管微博在这些尝试中没有取得太大突破,但它在创建“社交媒体”方面形成了自己的核心优势。

通过对泛娱乐内容的不断深度培养,微博不断拓展实时热点讨论的优势,加强社交互动,有效提高用户持续时间。

周杰伦的粉丝和蔡徐坤的粉丝不久前开始在微博上争夺偶像的第一名,这很快成为一个热门话题,几天之内吸引了数亿人,也展示了微博对热门话题和话题创作的影响。

此外,微博开始重视私有域流量。通过建立视频社区和使用算法技术,流量被集中并分配给高质量的视频创作者,这不仅激发了博客作者的创作热情,也为用户提供了新的短视频消费场景。

Q2财经报道还显示,微博在创建“社交媒体”方面仍然有效,并建立了自己的护城河。

自从社交媒体成为

据财新科技报道,新浪微博研发部门内部人士也表示,“绿洲”是新浪微博基于其现有业务的独立产品。许多商业模式以前都被验证过。当交通流量上升后,“绿洲”将成为一个很好的“带货”平台。

是“绿洲”还是“沙漠”

微博目前遇到的困难也出现在国外著名的社交平台脸书上。然而,脸书通过Instagram实现了第二次突破上限,弥补了其在广告营销和商业兑现方面的不足。

据刺猬公社称,截至2018年6月,已有2500多万商家在Instagram定居,约71%的美国商家拥有Instagram账户。insta gram 2018年的总收入超过60亿英镑,计划到2019年达到140亿英镑。

脸书在Instagram上的成功极大地刺激了微博。很难说在微博上推出“绿洲”不是为了复制脸书的成功经验。

事实上,微博除了在收入上有所突破之外,如果能做好“绿洲”的工作,让它与微博不同,对微博平台本身的用户体验也是一件好事。

近年来,在收入和现金流的压力下,微博上的广告越来越多,各种杂乱的信息充斥其中。广告、流行微博和普通微博交织在一起。目前的限制、僵尸粉丝、自动关注和垃圾私人信件等问题仍未解决,极大地影响了用户的使用体验。

人们发现微博已经逐渐从一个社交平台变成了一个寻星工具和一个看八卦的地方。很少有人愿意在微博上分享他们的生活。

“绿洲”可以在一定程度上解决微博商业化和用户体验之间的平衡。微博可以通过减少商业化的痕迹来不断改善用户体验,留住大量的用户群,并将流量转移到“绿洲”,而“绿洲”可以负责微博的商业化实现。

然而,从绿洲推出以来用户和媒体的反应来看,微博的“变革之路”可能更加艰难。

首先,由于计划在小红书下架期间推出“绿洲”,从微博的实力和技术能力来看,可以在技术支持和用户体验方面做得更好。现在“绿洲”一直处于混乱之中,这让人们觉得《小红书》做得更好。这可能不是微博希望看到的。

其次,“绿洲”与ins和小红书有什么不同?我们很容易理解微博重建ins中文版的野心,但如果“绿洲”没有自己明显独特的风格,为什么用户会选择放弃ins或小红书,使用“绿洲”。

最后,即使绿洲通过不断改善用户体验留住了大量用户,如何与类似的软件如小红书、尼斯、ins等竞争仍然是一个难题。

“图片社会化”不容易实现。Instagram的中文版不太擅长“复制”。如果用户不购买绿洲,它将成为一片贫瘠的“沙漠”,无法带来收入。

然而,尽管“绿洲”持续动荡,微博可能是突破和寻求变革的正确途径。如何走好这条路是微博接下来将面临的真正问题。

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