信息流时代,AI能否让百度广告焕发第二春?

时间:2020-01-12 来源:www.usadazhong.com

不久前,百度发布了该公司第二季度财务报告,报告显示,百度第二季度广告业务收入为211亿元,占总收入的81%。公司总收入同比增长32%,净利润同比增长45%。这张相对令人满意的“成绩单”也让那些担心卢奇离开百度后百度业务将陷入更大危机的人放下了心中的石头。同时,百度连续五个季度的盈利数据同比增长也表明,百度的信息流广告前景对市场有利。

没有齐鲁,百度仍然拥有“搜索信息流”的广告业务

2017年1月,56岁的齐鲁应李彦宏邀请加入百度。一贯对技术保持狂热态度的齐鲁,在加入公司后开始了大刀阔斧的改革,将复杂的商业部门分成两部分:由信息流和人工智能组成的主渠道,代表百度的未来;百度百科、百度知道、百度贴吧等业务模块在齐鲁清理主水道护城河时被保留下来,代表着百度的现在。

“瘦身”百度,像这位精干的首席运营官一样,在资本市场很受欢迎,其市值迅速超过900亿美元。百度2017年第三季度的财务报告数据显示,百度第三季度总收入为235亿元,同比增长29%。净利润79亿元,同比增长156%,市值超过900亿美元。

今年5月,执政16个月的齐鲁选择离职,导致百度市值蒸发100亿美元。然而,被“治愈”的百度很快以其财务业绩消除了市场的担忧。从财务报告数据来看,精简后的百度核心收入达到200亿元,同比增长28%。同时,iQiyi Q2的用户数量同比增长75%,活跃用户6710万,为百度贡献62亿元广告收入,同比增长51%。百度“搜索信息流”业务的核心是让卢奇在离开百度后获得相应的收入,原因有二。

一方面,行政权发生了巨大的变化。当卢奇加入百度的消息广为传播时,一些人曾经认为百度缺少的不是卢奇,而是一支有执行力的团队。齐鲁的角色是李彦宏“巩固移动基础,赢得人工智能时代”战略的有力执行者。在担任百度首席运营官期间,齐鲁亲自为百度切下了一些腐肉。换句话说,卢奇是李彦宏高价带回来的外科医生。前者以极其稳定和卓越的“手术”经验解决了长期未治愈的“腐烂组织”。百度复苏后也全面界定了未来发展目标。与此同时,对于主要的互联网巨头来说,高管离职导致的股价波动是正常现象。因此,“主治医生”的离开不会影响百度的进步。

卢奇离开后,百度宣布将原百度国际事业部拆分为两部分,即整合百度人工智能团队并负责百度人工智能业务拓展和登陆的新百度国际事业部,以及作为融资和对接全球移动应用和DAP广告平台业务的独立运营平台的新公司bear hope。

从结果判断,今年6月和7月,贝尔博韦与谷歌的移动应用广告平台AdMob,《拳皇》欧美知识产权厂商和东南亚直播平台Tamago达成合作。这一系列措施表明百度致力于寻找新的广告推广和现金渠道。

另一方面,押注人工智能引领未来趋势。卢奇在加入百度时曾说过:“在人工智能的整体环境下,百度的地位是整体权重最高的。”以人工智能为核心,百度在引入技术的最佳支持者后,加快了人工智能技术的研发,从而加快了人工智能技术的生产和商业化。

在有效性方面,百度联盟在高喊“全在人工智能”口号的同时,通过人工智能技术使能进行创新,为众多合作伙伴提供了全新的广告现金模式,这不仅使合作伙伴获得稳定可观的收入,也使他们实现了生态升级。首先,百度联盟是一个

技术的发展将互联网带入了人工智能的新时代。在这个快速变化的时代背景下,百度凭借其人工智能技术和大数据优势,为广告主提供了一种全新的广告模式。在给广告主带来市场流的同时,也实现了技术实现,构建了广告业双赢的生态模式,促进了广告业的升级。

很难自立,百度在新零售时代的“三大难题”。

百度联盟利用人工智能技术创新创造的“新广告”模式,使百度人工智能成为广告业的热点。然而,随着新零售市场的激烈竞争,为了获得更多的市场流量,各种各样的玩家已经从在线市场转向离线市场。百度的广告业务在新零售时代也面临“三大困难”。

一是新零售时代广告商在线客户获取成本的增加,影响了百度的广告业务。根据中国互联网信息中心发布的数据,截至今年上半年,中国互联网用户数量已达8.02亿,其中手机用户7.88亿。尽管互联网流量巨大,但随着新玩家数量的增加,市场竞争越来越激烈。缓慢增长的市场流量被互联网巨头瓜分,大型在线广告公司转向线下市场。

以最流行的P2P平台为例。市场数据显示,P2P平台的在线客户获取成本已经上升到2000多元。在线客户获取的成本增加了。为了获得更多的市场流量,平台纷纷冒险通过高利润的理财产品吸引用户,最终导致平台资金的断裂和行业内的持续雷雨。许多平台已经选择放弃在线客户获取的“突破性生存”方法,以度过这场风暴。

另一个是新广告系统的兴起对竞争的影响。在互联网早期,百度凭借其搜索引擎竞争排名的商业模式,创造了自己的“百度竞价”时代。其广告收入已逐渐成为主要收入。然而,随着行业竞争的日益激烈,各种广告客户对广告合作伙伴的选择性也越来越强。

以医疗美容行业为例,在医疗美容机构不断增加网上客户成本、百度竞价排名居高不下的同时,他们正在努力寻找新的方式获得客户。微信、微博和推特等社交平台也成为医疗美容机构获取客户的新渠道,甚至催生了许多垂直医疗美容应用。对百度来说,垂直医疗应用可以自由进入,并根据交易量收取佣金,这转移了百度的广告收入。与此同时,美团点平、阿里健康等平台最近都在努力治愈美容,这意味着百度的搜索引擎将面临新广告系统带来的更多市场挑战。

此外,腾讯基于其社会优势的“社交媒体”广告模式也带来了巨大的收入增长。统计数据显示,腾讯上半年广告收入同比增长39%,收入快速增长的背后是《创造101》带来的广告赞助商群体。

谷歌重返中国市场也带来了市场影响。从收入结构来看,百度和谷歌的收入模式相似,主要是基于广告收入。市场数据显示,谷歌2017年净利润为126.62亿美元,占广告收入的86%,而百度同期净利润为28.1亿美元,占核心业务收入的79.6%。面对结构模式相似、广告能力较强的入侵者,百度创始人李彦宏表示,尽管他“有信心再次击败谷歌”,但专注于广告收入的百度在“全人工智能”全面实现之前,将面临不小的市场挑战。

科技助力,百度的人工智能渠道仍需深挖

目前,虽然百度在第二季度的财务业绩上取得了令人满意的成绩,但实际上,广告收入增加的真正原因不是业务量的增加,而是在线客户成本的上升。受贸易战影响,大多数企业正在缩减其在线广告业务。此外

首先,技术授权可以降低广告成本。目前,百度正试图通过分拆贝尔希望与手持旅游平台和游戏直播平台合作,探索多种兑现渠道。然而,在移动互联网时代,手机用户的普及已经使移动广告成为一种普遍趋势,这意味着百度搜索引擎的“竞争广告”时代也将结束。在移动广告的新时代,百度需要充分发挥科技企业的优势,通过技术授权降低成本,以吸引更多的广告主。同时,有必要明确其“新广告”体系的运作模式,增强新广告模式的市场适应性。

第二,技术支持监督。在监管方面,据新华社报道,今年4月,国家市场监督管理局(State Administration of Market Supervision)最近公开曝光了20个典型的虚假和非法广告,并查处了今天的头条、喋喋不休、帮助瑞特种植神奇药物等非法广告。截至今年上半年,市场监管部门查处违法广告案件多起,同比增长36.9%。今后,它将加强对广告的监督和执法。对百度来说,增加市场监管会降低其广告收入,但利用自身的技术优势来识别广告主的真实性可以增强其对用户市场的信任,同时可以将技术渗透到消费市场。

第三,加快“全人工智能”战略的落地。在这种观点下,卢奇将百度的业务分为两类,使得“搜索信息流”的广告业务成为从“当前百度”向“未来百度”过渡的最佳方式。然而,新零售时代的全面到来剥夺了百度在竞价时代的大部分广告来源。今年第二季度的盈利增长可能是百度广告业务表现的最高峰。时间不等人。百度人工智能应该加快登陆步伐,尽早穿越过渡地带,在广告业务陷入利润困境之前提前登陆人工智能时代,从而在市场上获得先机。

总的来说,百度广告的时代正在逐渐消逝,在新的时代,百度应该抓住机遇,充分发挥科技企业的优势,重振第二春。

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